Roberto Coimbra llegó a la publicidad de forma casual y lo hizo para quedarse y por la puerta grande convirtiéndose en uno de los mejores publicistas de Latino América. No tenía pensado entrar al gremio, pero este abogado, publicista y periodista ha acabado siendo director creativo de la prestigiosa agencia Bassat Ogilvy en Andina y dirige su propia agencia, 141 Coimbra. Hablamos con él sobre la actualidad del mundo de la publicidad y de sus proyectos.

Aquí les dejamos la continuación de la Entrevista realizada a Bobby Coimbra en nuestra sección de Persona Destacada en nuestra revista impresa TEGI numero 11

TEGI: Internet avanza rápido y esta cambiando los modelos de comunicación, ¿Qué opina de la sociedad red que se está generando? ¿Qué cambios está gestando la red?

Bobby Coimbra: Me parecen extraordinarios los nuevos tiempos que estamos viviendo. El mundo viene cambiando rápidamente y obligatoriamente los que forman parte de este mundo vienen exigiendo nuevas maneras de comunicarse y también de ser informados. Los medios de comunicación masivos que conocíamos se están tornando, digamos, inadecuados para atender esas necesidades y la Internet, con su velocidad, y principalmente su capacidad de interactuar, viene ocupando el lugar deseado por todos nosotros. Yo diría que Internet no está cambiando nada, creo que ella es el resultado del cambio de manera de pensar y de exigir de una sociedad. Internet está  simplemente respondiendo a esa exigencia.

TEGI: Las redes sociales también ha originado una nueva forma de promoción, ¿Qué opina de la nueva figura en la publicidad del Community Manager?

BC: Como todos sabemos las redes sociales no fueron originalmente   creadas para hacer publicidad. Nosotros los publicistas dándonos cuentas de esta nueva forma de comunicación, las estamos invadiendo y de cierta manera intentando apropiarnos de ellas. De ahí, la importancia del Community Manager, un profesional que tenga la capacidad de entender perfectamente toda esta problemática y consecuentemente poder sacar ventaja de esta tremenda nueva forma de comunicación sin correr el riesgo de enrollarse. En España Gaby Castellanos es un muy buen ejemplo de esto.

TEGI: Muchas campañas superan el objetivo inicial, vender un determinado producto, por su relevancia artística, ¿Cree que la publicidad va de la mano del arte? ¿Tienen muchos publicistas un artista en su interior?

BC: Sin duda alguna. La publicidad utiliza al arte para hacerse valer. Es a través de la creatividad de un artista que reconocemos y absorbemos los valores agregados de un mensaje publicitario. Honestamente no creo que podríamos sobrevivir si no tuviésemos la mano del arte apoyándonos.

TEGI: Se suele decir que para ser publicista se tiene que estar un poco loco, ¿Cómo definiría a sus camaradas de gremio?

BC: Estoy totalmente de acuerdo con eso. Por muchos años fui Director Creativo y puedo estar seguro de que esa afirmación tiene mucho de cierto y considero esto maravilloso. No existe nada mejor para un director creativo que la experiencia de saber manejar algo así como un zoológico.

TEGI: Es director creativo de Ogilvy and Mathers en andina y dirige la agencia '141 Coimbra', ¿Cómo compagina estos dos trabajos?

BC: Los compagino fácilmente. En mi vida de publicista siempre tuve la oportunidad de utilizar varios sombreros. Tanto OGILVY como 141 COIMBRA forman parte de la misma organización y el trabajo de una manera general que realizamos es bastante similar, la única gran diferencia son los clientes que manejamos y hasta en eso hay similitudes, ya que todos ellos nos exigen calidad y profesionalismo en nuestros trabajos.

TEGI:¿Cuál ha sido su última idea creativa?

BC: Yo no tengo ideas creativas, participo en un grupo que tienen maravillosas ideas creativas. Puedo decir que soy una persona afortunada de tener a mi lado gente entusiasmada y obviamente creativa que me da la posibilidad de poder, con mucho orgullo, desarrollar grandes ideas. Un buen ejemplo de eso fue el último trabajo que nosotros realizamos para POLAR LIGHT en Venezuela. El hecho de ver el resultado estampado en los medios de comunicación y la reacción del consumidor es para mí algo tan maravilloso y tan fascinante como el sexo.

TEGI:¿Nos puede recomendar una campaña que le haya impresionado?

BC: Podría mencionar varias. Una de ellas la desarrollada para Colombia, en la que sus creativos tuvieron la osadía de agarrar a los toros por los cachos y salir con una campaña donde se mencionaba que el único riesgo de un turista al visitar a ese país era de querer quedarse.

Otra campaña que me encanta por su brillantez en todos los detalles, fue una realizada por la agencia Kaoru Okumura Japan, para su cliente Morinasa & Co. Se trata de un comercial que cuenta la historia de una chica que ve desmoronarse su sueño de ser parte del libro de Record Guinness, al saborear el chocolate French Milk Carre.

Ambas campañas me producen sinceramente envidia, ya que me hubiera encantado haber tenido estas ideas.

TEGI:¿Cree en el destino, en el karma, en las oportunidades, en la casualidad,...?

BC: Por tener como filosofía de vida el zen budismo creo en karma. Creo en el desarrollo y purificación de las personas a través de las experiencias que han vivido y obstáculos que fueron superados. A pesar de esto mi vida es fruto de la casualidad. Soy publicista por casualidad y gracias a ésta desarrollé mi vida profesional, que sin duda alguna es mucho más excitante que las profesiones que estudié en mi fase académica. No sabría responderte sobre esta incongruencia, quizás sea éste uno de mis karmas.

TEGI: ¿Alguna manía reconocida? Y, ¿por reconocer?

BC: Sí, tengo varias. La más grave es mi obsesión por la perfección y mi total rechazo por la mediocridad.